根据Kantar对英国105000份线上和线下订单所研究的最新数据，2021年Q4季度英国人在玩具上的支出同比2020年增加了1900万英镑（+1%）。其中实体店的销售额在圣诞节前夕出现了惊人的反弹，销售额同比增加16%，达到了9.06亿英镑，比2020年同期增加了1.24亿英镑。

虽然2021年Q4季度玩具的线上销售额同比下降11%。但是“黑五”期间玩具的线上周销售额比往常周飙升了124%。圣诞节期间英国的玩具销售额突破17亿英镑。

根据Kantar的数据，2021Q4季度有47%的玩具订单来自于线上平台。在此期间，亚马逊、SmythsToys和Argos的玩具销售额位居榜首，占Q4季度玩具总销售额的三分之一以上。其中亚马逊以17.3%的市场份额首当其冲。欧洲玩具零售巨头Smyths和Argos的分别位居第二和第三。其次是Tesco和Lego，Asda和eBay排名第六和第七，以下是具体名单排名：