近日Klarna发布了全球消费者网购行为最新调查，对欧洲以及美国的18000名消费者进行了调查，分析了他们的购物行为。

调查显示，在德国站，网购继续呈上升趋势。47%的德国人计划在未来一年进行大量网购，这使德国在该调查的网购偏好排名中位居第三，仅次于瑞典（48%）和英国（57%）。

值得注意的是，在德国，消费者网购最常在周日晚上进行，晚上9点被认为是网购的高峰时间。这意味着，这时电商平台上的客流量最高，卖家在这个时间点上新产品能够获得更多曝光。

德国人网购行为特点

调查指出，德国网购消费者的一个差异性特征是，多数人（58%）更愿意通过电脑端进行网购，而不像其他国家那样较少使用其他移动设备，如智能手机。

下图显示了调查中各个国家消费者的网购偏好指数，指数值为100表示消费者在网购和实体店购物之间平均分配，大于100则意味着更偏好网购。

此外，德国消费者还喜欢提前研究产品。91%的受访者表示，他们偶尔会在购买之前对商品进行比价；64%的人表示经常先比较价格和阅读评论再决定购买，尤其是在购买电子产品时。

德国消费者网购的地域特征

进一步的细分显示，在德国境内，消费者的购买行为也存在地区差异。

汉堡、黑森州和北莱茵-威斯特法伦州是德国网购消费者中的主力军，他们更喜欢在网上购买衣服和鞋子；在巴伐利亚，消费者对网购体育用品更感兴趣；在勃兰登堡和梅克伦堡-西波美拉尼亚，家居和园艺工具是热门商品。