据外媒报道，2023年亚马逊继续在维生素、矿物质和补充剂（VMS）市场占据领先地位，超过沃尔玛和Target等零售商。根据SPINS/ClearCut Analytics的数据，截至2023年8月的过去12个月内，亚马逊VMS的销售额同比增长14.6％，达到126亿美元；销量同比增长8.5％，超过4.72亿件。

据SPINS电子商务解决方案总经理Daniel Harari说，在疫情流行期间，即2020年和2021年，亚马逊维生素、矿物质和补充剂的销售额大幅增长；到2022年，在亚马逊上，该类别的销售开始趋于平稳；现在，亚马逊实现了低两位数的健康增长。

亚马逊上销售额最高的VMS子类别

蛋白质、代餐

数据显示，蛋白质和代餐产品，包括胶原蛋白和植物/动物基蛋白，是截至2023年8月的12个月内在亚马逊上销售额最高的VMS子类别，接近16亿美元，同比增长17％。

益生元和益生菌

继蛋白质和代餐产品之后是益生元和益生菌，同一时期在亚马逊上实现了7.758亿美元的销售额，较前一年增长了26％。

复合维生素

在VMS下，复合维生素是亚马逊的第三大子类别，过去12个月的销售额达6.831亿美元，较2022年同期增长了12％。

电解质粉

此外，亚马逊还不断引入新的子类别，如电解质粉，在截至8月的12个月内，亚马逊上这一子类别的销售额达到5.569亿美元，排名第五，较前一年增长了25％。

肌酸

值得注意的是，在销售额增长方面，肌酸以65％的增长率夺得榜首。根据SPINS/ClearCut的数据，亚马逊上的肌酸销售额从2022年的1.466亿美元增至2023年的2.417亿美元。

紧随肌酸之后的是膳食补充剂，销售额增长率达（46%）。其次是镇静和情绪支持（33%）、氨基酸（30%）以及水合和电解质（23%）。