据外媒报道，Foxintelligence最新报告显示，5月份欧洲电商销售额同比增长6%，销量同比增长12%，增速略高于上月。

报告表明，尽管电商销售额持续增长，但与去年同期相比，时尚品类的市场份额仍在流失，在英国、德国、法国、意大利和西班牙均呈现下降。相反，虽然仅占在线销售额的6%到8%，美容品类却推动了所有欧洲国家的增长，为向护理产品、化妆品和香水领域多元化发展的时尚巨头提供发展机会。

近年来不少品牌和零售商都想开拓美容品类的市场，如APC、Rabanne、H&M等。而在这之中，快时尚巨头Shein的表现较为突出。2024年1月1日至5月12日，荷兰是Shein在美容产品电商销售额中占比最高的欧洲国家，达到7%，与2023年同期相比增长1.7%。其次为意大利（占6.8%，同比增长2.2%）、英国（占6.7%，同比增长1.8%）和比利时（占5.9%，同比增长0.8%）。

根据Foxintelligence的数据，按价值计算，Shein在同期美容品类在线零售商中排名第12位。值得注意的是，Shein于2021年推出了”Sheglam”化妆品品牌，该系列在荷兰和英国市场最为成功，在今年1月至5月12日期间占销售额的7%。

Zara也采取了类似的策略，该品牌在几年前推出了一系列香水，在2021年推出彩妆产品，并在2023年底推出护发产品，以加强其美容品类。1月1日至5月12日期间，Zara在英国美容品类销售额中占比3.6%，同比增长1%，在比利时、荷兰、法国分别占比2.4%、2%和1.6%。这些表现使Zara在同期香水类别在线零售商中排名第16位。此外，在西班牙，Shein和Zara分别在化妆品和香水类别中进入前十名。